质量和品牌是一个硬币的两面。按照适用性质量观点，质量是满足需求的程度。品牌同样反映满足需求的程度。不同的是，质量通常从供给侧的视角来定义，品牌从需求侧的视角来认知。建设质量强国不仅需要供给侧创造更高标准、更高性能的产品，还需要获得需求侧的信任和喜爱，才能在供给和需求之间实现高效率价值交换。因此，质量和品牌是相生相伴的整体，质量和品牌交相辉映，才能彰显质量强国的力量。

品牌的本质是价值承诺。《质量强国建设纲要》全面部署了品牌建设任务，设立了“中国品牌建设工程”。面对领域广泛、内容丰富的品牌工作，我们必须对品牌有清晰的认识，才能把握品牌建设的主线。尽管品牌表现出诸多外在特征，但是其本质是组织（企业）对顾客及其他相关方所提供价值的一贯性承诺。

企业培育品牌要把握三件要务：一是提高履行承诺的能力。企业应该围绕生产经营全过程和产品全生命周期，提高价值承诺水平、丰富承诺内容，增强价值感受。无论做出什么样的承诺，都应该保证有能力兑现承诺。二是增强差异化竞争优势。企业的每个价值承诺都有成为差异化价值的可能，企业要根据自身战略、资源和能力等因素策划、创造、强化差异化竞争优势，塑造品牌核心价值。三是让顾客和其他相关方感知和信任。企业通过品牌识别、品牌传播、品牌保护等活动，以及定价、促销、渠道等策略，把企业的价值承诺，特别是差异化的价值，清晰准确地传递出去，使顾客易于接受、记忆、理解和信任。

品牌培育有“法”可依。《纲要》提出鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力。工信部从2011年启动工业企业品牌培育试点工作，组织万家企业推广品牌培育管理体系方法，取得显著成效。2018年，机械、轻工、钢铁、电子等9个行业制定发布了“品牌培育管理体系实施指南”系列行业标准，2020和2021年，《企业品牌培育指南》《品牌管理要求》等国家标准相继发布，为加快打造优秀品牌，做强中国品牌，推动高质量发展奠定了坚实基础。